Blog corporativo da Orquestra Sinfônica da Unicamp: ferramenta estratégica de marketing e fortalecimento da imagem institucional
Introdução/Objetivo: O projeto visou agregar um blog ao ecossistema comunicacional do CIDDIC, permitindo a exposição de conteúdos multimídia sem padronizações rígidas. O objetivo central é ampliar o alcance das ações da Orquestra Sinfônica da Unicamp (OSU) para novos públicos, utilizando um canal in...
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| Main Author: | |
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| Format: | Online |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)
2023
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://econtents.sbu.unicamp.br/eventos/index.php/simtec/article/view/7568 |
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| Summary: | Introdução/Objetivo: O projeto visou agregar um blog ao ecossistema comunicacional do CIDDIC, permitindo a exposição de conteúdos multimídia sem padronizações rígidas. O objetivo central é ampliar o alcance das ações da Orquestra Sinfônica da Unicamp (OSU) para novos públicos, utilizando um canal institucional independente das limitações e algoritmos de mídias sociais específicas. Metodologia: Foi desenvolvido um canal em plataforma WordPress integrado ao site do Centro, com identidade visual própria e alinhamento estratégico aos produtos já existentes. A ferramenta prioriza a integração de texto, áudio e vídeo, funcionando como um repositório dinâmico das atividades da Sinfônica e potencializando o diálogo com os públicos interno e externo. Resultados: Desde julho de 2022, foram realizadas mais de 114 publicações semanais, gerando ganhos exponenciais de exposição. A produção constante favorece a indexação em buscadores (Google e Bing), aumentando o reconhecimento "extra-nicho" da Unidade. Institucionalmente, houve uma economia significativa de recursos: os programas de concerto passaram a ser digitais, com mais de 5 mil acessos virtuais, reduzindo drasticamente as impressões em papel. Além disso, o blog fortaleceu a comunicação interna, integrando diferentes setores do Centro. Conclusão: A flexibilidade de formatos do blog permitiu que as ações da OSU alcançassem novos cenários. A atualização semanal atrai tanto o público direto quanto indexadores digitais, maximizando a visibilidade do trabalho desenvolvido e consolidando a presença digital da Unidade de forma orgânica e eficiente. |
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| ISSN: | 2525-5398 |
